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杭州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物宸宸、琮琮、蓮蓮在led顯示屏承載下記憶江南
杭州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物宸宸、琮琮、蓮蓮。它們是一組承載深厚底蘊(yùn)和充滿(mǎn)時(shí)代活力的機(jī)器人，組合名為“江南憶”，出自唐朝詩(shī)人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”，融合了杭州的歷史人文、自然生態(tài)和創(chuàng)新基因。近期隨著賽事越來(lái)越近，杭州的亞運(yùn)氣息也是越來(lái)越濃，大街小巷隨處可見(jiàn)各種各樣的亞運(yùn)元素，其中最為最亮眼的必然是“三小只”，特別是在不少街頭LED大屏上播放的裸眼3D宣傳片，讓不少人了解到即將到來(lái)的亞運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事。由此可見(jiàn)裸眼3D顯示屏正在席卷戶(hù)外廣告大屏，成為戶(hù)外宣傳的重要手段！
“江南憶”組合
撰寫(xiě)|小沃
責(zé)編|王慧
01
裸眼3D因何成為戶(hù)外宣傳的重要方式
要說(shuō)今年上半年什么行業(yè)最為熱鬧，相信離不開(kāi)“文旅”這一關(guān)鍵詞。今年的暑假是過(guò)去5年來(lái)旅游市場(chǎng)最熱的暑期，根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7至8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)為13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入0.86萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的19.71%。中國(guó)文旅市場(chǎng)在2023年剛結(jié)束的這個(gè)夏天，綻放出蓬勃的朝氣。
在各大旅游城市中，總會(huì)有出圈的代表性標(biāo)志。如成都的熊貓，在各大商圈中心的led顯示屏中，熊貓的形象總是以3D立體效果出現(xiàn)，能一眼抓住游客的眼球，讓其駐足拍照/錄視頻分享至社交平臺(tái)，可以帶來(lái)高頻的傳播價(jià)值。不僅僅是在文旅宣傳上，目前目前裸眼3D還應(yīng)用在廣告、影視等領(lǐng)域，同時(shí)還被廣泛應(yīng)用于展覽顯示等場(chǎng)景中，比如某些不便進(jìn)行實(shí)物展示的內(nèi)容，如對(duì)展示環(huán)境要求較為嚴(yán)格的文物、大范圍的自然景觀等，可以通過(guò)3D全息展示柜進(jìn)行形象而生動(dòng)的三維展示。
而裸眼3D技術(shù)之所以被看好，既源于5G和3D技術(shù)的日漸成熟，也離不開(kāi)LED行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)于高清和大屏持之以恒的追求。裸眼3D技術(shù)最直接的優(yōu)勢(shì)，就是相比于傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有更為逼真、更為驚艷的視覺(jué)效果，為用戶(hù)帶來(lái)更為身臨其境的體驗(yàn)，但是又因?yàn)椴恍枰宕鬏o助設(shè)備，也減少了消費(fèi)者對(duì)于如頭顯等設(shè)備需求上的負(fù)擔(dān)。與AR、VR和全息技術(shù)相結(jié)合以實(shí)現(xiàn)雙向交互式的裸眼3D LED顯示屏，當(dāng)之無(wú)愧成為未來(lái)廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。
02
工信部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《行動(dòng)計(jì)劃》
萬(wàn)事萬(wàn)物發(fā)展必有其緣由，裸眼3D最早是文藝復(fù)興時(shí)期提出的“變形”概念，是藝術(shù)家通過(guò)素描陰影個(gè)線(xiàn)條構(gòu)成在畫(huà)布上呈現(xiàn)出3D透視的效果。隨著現(xiàn)代化發(fā)展，原本作為畫(huà)布的穹頂，搖身一變成了輕薄亮麗的LED大屏，結(jié)合現(xiàn)代高科技手段來(lái)改變作品形態(tài)，從而塑造出不同的空間感和立體效果，為觀眾帶來(lái)奇幻、巨大、壓倒性的視覺(jué)盛宴。作為一種“黑科技”，裸眼3D這些年在全國(guó)遍地開(kāi)花，其火熱發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家對(duì)“元宇宙”、文旅市場(chǎng)等的大力支持。
9月8日，工業(yè)和信息化部辦公廳、教育部辦公廳等五部門(mén)印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》。行動(dòng)計(jì)劃指出，到2025年元宇宙技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、治理等取得突破，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極，產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大、布局合理、技術(shù)體系完善，產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)支撐能力進(jìn)一步夯實(shí)，綜合實(shí)力達(dá)到世界先進(jìn)水平。元宇宙典型軟硬件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模應(yīng)用，在生活消費(fèi)和公共服務(wù)等領(lǐng)域形成一批新業(yè)務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)。根據(jù)解讀，《行動(dòng)計(jì)劃》主要提出以構(gòu)建工業(yè)元宇宙、賦能制造業(yè)為主要目標(biāo)，大力探索虛實(shí)互促的制造業(yè)創(chuàng)新變革，在工業(yè)關(guān)鍵流程的元宇宙化改造、重點(diǎn)行業(yè)工業(yè)元宇宙布局、探索工業(yè)元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用模式三個(gè)方向發(fā)力。
依托這幾年國(guó)家出臺(tái)多種促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策法規(guī)，隨著全國(guó)各地多個(gè)旅游項(xiàng)目頻出，裸眼LED顯示屏在演唱會(huì)、沉浸式旅游項(xiàng)目、3D還原文物上大展身手。如在今年李榮浩太原演唱會(huì)上就使用了裸眼3D的技術(shù)，用設(shè)計(jì)演繹的科技感演唱會(huì)，在舞臺(tái)兩塊大屏幕之間藏了一塊特別定制的異形屏幕，讓以中心背景向內(nèi)折疊的特殊舞臺(tái)形狀呈現(xiàn)出裸眼3D的視覺(jué)效果，為現(xiàn)場(chǎng)粉絲帶來(lái)了極具震撼的表演。
03
裸眼3D帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值潛力巨大
目前裸眼3D技術(shù)最注重要的應(yīng)用范圍還是以廣告、游戲、電影為主，特別是在許多商圈中心，通常這些巨型LED廣告牌會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)力較高的大型商場(chǎng)區(qū)域，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被無(wú)限放大，便可以在同一時(shí)間內(nèi)獲得大量目標(biāo)群體的關(guān)注，當(dāng)今的 Z 世代更是熱衷于拍照打卡的人群，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效應(yīng)，其互惠的關(guān)系也讓?xiě)敉鈴V告展現(xiàn)出了無(wú)限的可能性。這種頻頻制造網(wǎng)紅熱點(diǎn)的“破圈”宣傳玩法讓裸眼3D逐漸成為戶(hù)外媒體行業(yè)的新寵。
展望未來(lái)，從元宇宙概念的提出到現(xiàn)在的爆火，在真實(shí)與幻境之間穿梭，裸眼3D顯示技術(shù)亦顯露出巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球裸眼3D顯示器出貨量達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2027年全球裸眼3D顯示器出貨量將達(dá)到1.4億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.6%。中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2022年中國(guó)裸眼3D顯示器出貨量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)裸眼3D顯示器出貨量將達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為27.8%。可以說(shuō)，裸眼3D在這幾年間迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期，滲透率愈發(fā)強(qiáng)勁。
毫無(wú)疑問(wèn)，依托裸眼3D形式的創(chuàng)意，進(jìn)行內(nèi)容輸出，能有效吸引觀眾目光，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的強(qiáng)傳播。大多數(shù)廣告商都想要快速博得消費(fèi)者眼球，故而各大商圈的LED大屏以及城市小鎮(zhèn)處皆出現(xiàn)大屏，這樣一看，未來(lái)裸眼3D式廣告會(huì)被廣泛運(yùn)用。只要是能夠有效地輸出有質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)意，LED大屏也能成為強(qiáng)有力的傳播媒介。
-END-
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