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28歲的利亞德為什么能問做LED顯示屏龍頭企業(yè)？
如果從1993 年，集齊RGB三原色，LED 顯示屏步入全彩時代開始算起，led顯示屏產(chǎn)業(yè)今年可謂正式進(jìn)入30歲而立之年。
而迎來28周歲的產(chǎn)業(yè)老大利亞德，幾乎見證了LED顯示屏產(chǎn)業(yè)從登場-狂熱-巔峰-變革發(fā)展的全過程。
在這最近的5年里，Mini/Micro LED技術(shù)加持下迎來的最新變革周期，吸引了大量的資本和跨界巨頭進(jìn)場，百億、千億市值的品牌紛紛加碼，“產(chǎn)業(yè)格局生變論”這幾年可以說已經(jīng)是屢見不鮮——龍頭利亞德身處“前有追兵，后有猛虎”的時代。
但迄今為止，利亞德仍然堅(jiān)挺LED產(chǎn)業(yè)龍頭之位。
在這個對于利亞德意義非凡的節(jié)點(diǎn)，我們嘗試對現(xiàn)象背后的原因進(jìn)行解析。
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01
生猛而直接的戰(zhàn)略方向
一個企業(yè)的氣質(zhì)和航向往往與掌舵手息息相關(guān)。
“做企業(yè)要有自己革命自己的勇氣”、“人云亦云就沒戲了”——從李軍董事長的言論中，我們投射到利亞德的歷史，可以窺探到：
——當(dāng)多數(shù)企業(yè)還沉浸在直插屏喜悅時，利亞德成為了最早一批推動SMD屏的企業(yè)代表；
——當(dāng)多數(shù)企業(yè)在發(fā)力戶外顯示屏?xí)r，利亞德率先發(fā)明P2.5小間距宣告進(jìn)入室內(nèi)時代；
——當(dāng)多數(shù)企業(yè)在微間距時代游走于不同技術(shù)路線時，利亞德用自己定義的Micro LED屏PK常規(guī)顯示屏，加速M(fèi)icro LED進(jìn)入通用時代；
……
來源：行家說Research
我們從以上三個經(jīng)典實(shí)例可以明顯感受利亞德一種企業(yè)刀刃向內(nèi)的自我革命氣質(zhì)，生猛而直接的戰(zhàn)略決策。
而這一企業(yè)風(fēng)格帶來的是10年間超16倍的增長，也讓利亞德一直穩(wěn)坐產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍之位。
來源：行家說Research
今年上半年，利亞德在北京舉行了明確2023年及未來新戰(zhàn)略的發(fā)布會，利亞德李軍董事長旗幟鮮明地表達(dá)了，將從百億邁向幾百億、千億級營收，年訂單增長目標(biāo)錨定于20%到30%。
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02
開放心態(tài)打開的生態(tài)之門
市場競爭不是零和博弈，當(dāng)大環(huán)境和產(chǎn)業(yè)都面臨不確定性時尤是。
革命速度決定了起跑時間，投入資源則決定了跑速，兩者累積，才能得出賽場上跑得最快。而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或?qū)ふ以隽渴袌鲋校献骰锇榈纳鷳B(tài)路線建設(shè)，更顯重要。
■ LED顯示屏進(jìn)入商業(yè)、消費(fèi)類市場，電影院是明顯可見的增量市場
2019年，利亞德攜手LG一起通過LED影院屏DCI認(rèn)證，主要面向海外市場定位。
去年利亞德獲得了完全自主知識產(chǎn)權(quán)的LED電影屏好萊塢DCI認(rèn)證。在今年發(fā)布會上，利亞德表示，今后仍將繼續(xù)攜手LG電子共同進(jìn)軍中國LED電影屏市場。目前已獲得16塊屏幕訂單。
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■ LED顯示走向千億級市場，Micro LED是可見的終極技術(shù)
在Micro LED技術(shù)上，利亞德除了自身較早布局和結(jié)果，在技術(shù)攻克和產(chǎn)業(yè)鏈合作的布局上，下的功夫亦大有裨益。
早在2017年，利亞德便投資入股了賽富樂斯，聯(lián)合研發(fā)量子點(diǎn)相關(guān)技術(shù)，布局Micro LED顯示。
目前NPQD® R1 Micro LED芯片已經(jīng)量產(chǎn)，這一技術(shù)降低倒裝紅光LED成本，并提高效率，將可提速M(fèi)icro LED顯示技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程，且對于品質(zhì)要求更高、目前又仍有降本需求的民用、家用市場起到推動作用。在今年4月發(fā)布會上，利亞德集團(tuán)與賽富樂斯重磅發(fā)布了全球首款QLED 4K直顯大屏，目前該產(chǎn)品已經(jīng)小規(guī)模量產(chǎn)。
圖：利亞德與參股公司Saphlux聯(lián)合發(fā)布的全球首款QLED 4K直顯大屏
此外，2019年，利亞德再創(chuàng)產(chǎn)業(yè)先河，與芯片廠晶電共創(chuàng)利晶微，攻克Micro LED。
今年4月，利亞德公布了有望讓Micro LED顯示屏更進(jìn)一步規(guī)模商業(yè)化的當(dāng)紅技術(shù)——MiP最新進(jìn)展和成果——旗下利晶已進(jìn)行2023年擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，第一季度已完成1400KK產(chǎn)能建制，2023年底產(chǎn)能突破2000KK，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)以降低MiP生產(chǎn)成本的目的。
圖：利晶公布MiP最新進(jìn)展和Roadmap
此外，今年7月，利亞德重磅發(fā)布Micro LED透明屏（P0.6），該產(chǎn)品采用全倒裝無襯底Micro LED芯片（20*40μm），這是薄膜Micro LED在大屏顯示應(yīng)用上的重要一步。
■ AI新時代，LED顯示屏如何融合與接軌，決定了未來應(yīng)用的邊界。
ChatGPT 帶來了 2023 年第一個大爆的風(fēng)口，引發(fā)全球巨頭博弈。而元宇宙上下游也因此被激活，元宇宙的構(gòu)成生態(tài)包括了內(nèi)容系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)、操作系統(tǒng)等。其中，顯示技術(shù)在元宇宙中發(fā)揮關(guān)鍵作用，但同時與其它系統(tǒng)的融合與交互又是新的課題。
來源：利亞德等參編的《2023行家說·元宇宙顯示調(diào)研白皮書》
在這個領(lǐng)域的布局上，利亞德與旗下虛擬動點(diǎn)和NP也是較早提供了影視級動作捕捉技術(shù)，目前可同時提供影視預(yù)演和XR虛擬拍攝核心解決方案。
今年6月，利亞德集團(tuán)CMO、虛擬動點(diǎn)CEO劉耀東發(fā)布了一個振奮人心的消息。虛擬動點(diǎn)已經(jīng)攻克相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了空間計(jì)算關(guān)鍵核心技術(shù)國產(chǎn)化，這意味著，除了顯示系統(tǒng)，與其它系統(tǒng)上的鏈接，利亞德的生態(tài)布局也已完成。
綜上，利亞德在新技術(shù)或增量市場的布局，雖然還未能在營收上有絕對明顯的高占比貢獻(xiàn)，但對內(nèi)是子彈，對外是利器。成熟業(yè)務(wù)帶頭沖，新興業(yè)務(wù)穩(wěn)軍心，無論是客戶還是投資者，一望而知。
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03
利亞德的機(jī)會與威脅
以上提到的兩大點(diǎn)，或許只是利亞德能成為且仍是“老大利亞德”的冰山一角、細(xì)枝末節(jié)。但一言以蔽之——龍頭居安思危能行遠(yuǎn)，這一點(diǎn)利亞德確實(shí)算是發(fā)揮得當(dāng)。
截止今日，利亞德算是下得一手好“先手棋”，未來持續(xù)保持走穩(wěn)走強(qiáng)，從百億市值到千億市值，指日可待。
但客觀來說，新老玩家的參與，讓LED顯示賽道變得充滿想象與激情的同時，也無法避免與風(fēng)險同行，未來更加猛烈的競爭不可避免。
新技術(shù)的誕生、新玩家的入局，必然會在原有的激烈競爭中再添一把火，加速市場更迭和格局變化。
所以利亞德還能否穩(wěn)坐冠軍之位，除了取決于技術(shù)路線上能不能踩對、應(yīng)用邊界拓展上能不能不偏航、戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行能不能做到位等，還與MLED顯示本身能不能成大規(guī)模之勢、巨頭玩家最終的投入力度和長期決心、其它追趕者的速度和努力程度等息息相關(guān)。
不過，以利亞德的戰(zhàn)略預(yù)判和技術(shù)積累，乘時乘勢，再掀另一股新浪潮，依然可期。
注：
① 利亞德Micro LED顯示屏定義：芯片尺寸
② 利亞德MiP定義：單像素封裝和集成式LED封裝的“Nin1”
