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出海東南亞是否為顯示屏企業(yè)的重要口岸
近期，為支持中國企業(yè)海外市場發(fā)展，廣東省級、各市出海政策持續(xù)優(yōu)化。繼馬來西亞和泰國之后，2023年9月僑交會越南智能科技展即將開展，聚焦于越南制造業(yè)的升級，輸出中國先進的生產(chǎn)設(shè)備與產(chǎn)品配件、以及智能科技產(chǎn)品。越南作為當今全球經(jīng)濟增長最快的國家之一，其數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)發(fā)展增速為東南也地區(qū)最快。從近些年來的貿(mào)易結(jié)構(gòu)可以看到，出口的最大比例是終端產(chǎn)品。而越南外資企業(yè)的發(fā)展動力是利用當較為便宜的勞動力資源及優(yōu)越的外貿(mào)環(huán)境完成出口目的。旺盛的制造業(yè)發(fā)展需求共同催生出了越南政府及各種類型的企業(yè)對中國的先進技術(shù)、設(shè)備、整體解決方案、產(chǎn)品及零配件巨大的需求，這是中國企業(yè)出海的重要機遇。那么，以越南為代表的東南市場，led顯示屏是能迎來新發(fā)展？
撰寫|小沃
責編|王慧
01
開放的東南亞市場機遇
提起越南，許多人會將其稱為“下一個世界電子制造中心”，這一稱號也并非空穴來風。在全球化的影響下，電子制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈一直在不斷轉(zhuǎn)移。中國臺灣和中國大陸依靠人口紅利和成本優(yōu)勢，成為電子產(chǎn)業(yè)鏈的“世界工廠”。但由于近年來貿(mào)易摩擦和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的產(chǎn)業(yè)鏈外溢，越南成為這一全球電子制造業(yè)轉(zhuǎn)移的受益者之一，也逐漸成為未來世界的電子制造中心之一。
2022年，越南GDP實現(xiàn)了高達8.02%的爆發(fā)式增長，這一增速位居亞洲經(jīng)濟體之首。強勁的增長勢頭下，資金源源不斷涌入，越南2022年吸引外資達到277.2億美元，其中中國大陸對越投資額位列全球第四，樂觀的玩家已在探索這片飽含機遇的土壤。對于中國投資者來說，越南市場的吸引力不僅來自較近的地理位置和開發(fā)度較低的市場，更來自其和中國高度相似的政治體制和經(jīng)濟發(fā)展路徑。過去十年里在中國跑通的業(yè)務(wù)生長模式能夠為投資者在越南的探索提供有效的經(jīng)驗。
可以說越南的諸多商業(yè)模式方興未艾，給中國屏企出海帶來了新機遇。而越南近幾年的發(fā)展也僅僅只是東南亞市場野蠻生長的縮影。
之所以說以越南為代表的東南亞市場能給中國企業(yè)帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Γ且驗樵侥吓c中國在許多方面有著高度相似性。經(jīng)濟增長方面，自2007年加入WTO后，越南承接全球產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)向出口導向性型，這與中國2001年-2010年的發(fā)展模式類似。越南經(jīng)濟近十年來保持了穩(wěn)定增長，尤其是2022年，越南國民經(jīng)濟實現(xiàn)了8.02％的超預期增長，為過去12年來最大增幅。
人口方面，整個東南亞11國互聯(lián)網(wǎng)人口約4億，超過總?cè)丝诘?0%。其中印尼在東南亞人口規(guī)模、經(jīng)濟規(guī)模最大，過去9年維持了年5%左右的經(jīng)濟高速增長，擁有穩(wěn)定的勞動力供應(yīng)。東南亞被認為是全球經(jīng)濟的下個火車頭。世界銀行2022年數(shù)據(jù)顯示，東南亞11國GDP總量3.6萬億美元，是中國的20%；人口5.8億，是中國的48%。印尼、泰國、越南等國家人均GDP與2010年的中國（4500美元）相當。
相較歐美市場，東南亞地緣接近、文化相似，政治阻力最小，華人在商界影響力大，是中國LED顯示屏企業(yè)國際化規(guī)劃中，當下的現(xiàn)實選擇。
02
虎口奪食
作為中國企業(yè)最關(guān)注的出海目的地之一，東南亞保持著近年來的快速發(fā)展。這里吸引了全球10%的外國直接投資（FDI），預計到2040年 GDP 將超過13萬億美元，其年輕而龐大的人口、不斷增長的消費能力讓人們對這塊市場津津樂道。雖然東南亞亦是世界上最分散的市場之一，各國的語言、文化、政策大不相同，但對中國屏企出海來說，亦是一個又一個新的挑戰(zhàn)與機遇。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，就目前來看，東南亞成為了當今世界經(jīng)濟發(fā)展最具活力的地區(qū)之一，也成為了中國LED顯示企業(yè)的投資“熱土”。其中，越南是東南亞地區(qū)的重要經(jīng)濟體之一，得益于高速發(fā)展的市場經(jīng)濟和不斷落實的城鎮(zhèn)化計劃，該國的LED顯示市場發(fā)展和投資潛力相對較大。
先來看今年上半年LED顯示屏的出口情況：
2023年上半年我國LED出口顯示屏亞洲場出口額為25.5億元，同比增長約13.1%，其中，東南亞市場出口額為10.1億元，同比增長約67.2%，中東市場出口額約為3.77億元，同比增長約39.4%，東南亞市場和中東市場正成為我國LED顯示屏出口的新興市場。此外，非洲地區(qū)出口額為1億元，同比增長9.9%；歐洲地區(qū)出口額為11.5億元,同比增長17.6%；美洲地區(qū)出口額為10.1元，同比增長0.58%；大洋洲出口額為1.37億元，同比增長約25.3%。
另外，近年來東南亞地區(qū)的城鎮(zhèn)化建設(shè)進程也在不斷加快。以越南為例，根據(jù)越南建設(shè)部提供的數(shù)據(jù)顯示，在2022年，全國城鎮(zhèn)化率達到了41.7%，同比增長了1.2%，并且預計將在2023年提升到53.9%。而高速發(fā)展的市場經(jīng)濟和不斷落實的城鎮(zhèn)化計劃，大大釋放了越南市場對LED顯示產(chǎn)品的應(yīng)用需求，LED顯示屏市場的發(fā)展?jié)摿σ蚕鄬^大。
中國LED顯示企業(yè)如何虎口奪食？差異化產(chǎn)品、更低的價格、高效的服務(wù)、長期經(jīng)營都是突破口。在國際市場上，中國LED顯示企業(yè)總體來看產(chǎn)品不弱，當價格、服務(wù)等綜合競爭因素提升后，慢慢就能拿到市場份額了。此外，政策的復雜多變亦是中國出海企業(yè)需關(guān)注的重點之一。舉例來說，各國政府政策不僅時刻影響著當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，而且往往對出海企業(yè)有著不可忽視的影響，因此企業(yè)需要對近來越南、泰國等國的經(jīng)濟政策格外留心，來自國際與當?shù)仄髽I(yè)的競爭也要求出海企業(yè)用更加本地化的視角做出決策。
綜上所述，新的發(fā)展方向和機遇為出海東南亞的企業(yè)打開了新的道路。但對于中國出海屏企來說，東南亞文化與商業(yè)習慣的差異、政策的復雜多變、市場的持續(xù)競爭等是中國出海企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。想要真正正制勝則必須意識到，新興顯示市場中落后的基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)和傳統(tǒng)的用戶觀念不是一朝一夕能被顛覆的，只有在清晰洞察市場局限性之后，才能發(fā)現(xiàn)并把握住隱藏的機會。要想保證在東南亞市場的成功，中國LED顯示企業(yè)同樣需要結(jié)合當?shù)豅ED顯示屏發(fā)展需求做到“虎口奪食”。
-END-
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