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十大戶(hù)外媒介場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)戶(hù)外數(shù)字藝術(shù)發(fā)展！
文化藝術(shù)席卷全戶(hù)外場(chǎng)景，革新戶(hù)外 LED 媒體創(chuàng)意，創(chuàng)造出科技與美學(xué)融合的空間體驗(yàn)。
歷程回望：快速擴(kuò)散的藝術(shù)風(fēng)潮
2020年，韓國(guó)視覺(jué)團(tuán)隊(duì)d'strict在首爾江南區(qū)三成洞COEX街區(qū)，設(shè)計(jì)了多媒體公共裝置“Wave”（海浪），以此為重要標(biāo)志點(diǎn)，掀起了戶(hù)外LED媒體的數(shù)字藝術(shù)風(fēng)潮。
COEX街區(qū)的戶(hù)外數(shù)字作品“Wave”
三年過(guò)去，這波以裸眼3D為”底色“的數(shù)字創(chuàng)意作品風(fēng)潮經(jīng)歷了快速的市場(chǎng)應(yīng)用，目前已經(jīng)進(jìn)入了“2.0階段”。
【1.0階段】
裸眼3D“炫技”如雨后春筍般覺(jué)醒，中國(guó)各大城市戶(hù)外LED大屏開(kāi)始比拼商業(yè)和非商業(yè)屬性的3D作品的創(chuàng)新，不僅在線下場(chǎng)景中成為亮眼存在，在社交媒體上也逐漸開(kāi)啟廣泛傳播。
《品牌炫動(dòng)舞臺(tái)》裸眼3D作品
【2.0階段】
不再滿足于單純的裸眼3D，戶(hù)外LED媒體運(yùn)用獨(dú)家數(shù)字媒體資源、聯(lián)合數(shù)字藝術(shù)家等，開(kāi)啟新型的雙屏互動(dòng)、AIGC、AR元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT等概念和玩法，進(jìn)一步模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。
《晶蝶之舞》南京雙屏互動(dòng)
視覺(jué)的創(chuàng)意傳播需求，同時(shí)也進(jìn)一步帶動(dòng)了行業(yè)硬件的升級(jí)，更小點(diǎn)間距、更強(qiáng)清晰度、更大的屏幕面積，成為了行業(yè)發(fā)展的新需求。新生代空間體驗(yàn)應(yīng)運(yùn)而生，造就了如今豐富的媒體生態(tài)景觀。
全局進(jìn)發(fā)：商業(yè)化的全新上演
文化藝術(shù)對(duì)于戶(hù)外LED的深刻影響，不僅體現(xiàn)在融合為城市景觀的一部分，更體現(xiàn)在反饋市場(chǎng)價(jià)值上。市場(chǎng)入局者們正在試圖通過(guò)內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，開(kāi)發(fā)出更多的商業(yè)價(jià)值，從原來(lái)的單個(gè)實(shí)踐，升級(jí)到平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)和管理。
美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)TSX Broadway創(chuàng)意作品
一方面，數(shù)字媒體公司d'strict、OUTPUT，燧石行等等，參與到戶(hù)外LED媒體的運(yùn)營(yíng)中來(lái)，引入了新穎的方案。
燧石行后期制作過(guò)程（圖源公眾號(hào)：一筑一事）
另一方面，作為傳統(tǒng)媒介的運(yùn)營(yíng)方，也開(kāi)始創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)板塊，創(chuàng)建數(shù)字創(chuàng)意品牌，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外LED媒體的增值，試圖獲得新的商業(yè)變現(xiàn)方式。例如，東方初曉旗下的DIGMEGA數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，風(fēng)盛傳媒旗下的風(fēng)力實(shí)驗(yàn)室、沃捷集團(tuán)創(chuàng)建的Voyage UCCA Lab和關(guān)聯(lián)的沸銅FXTOON，以及兆訊傳媒最 新組建的數(shù)字內(nèi)容團(tuán)隊(duì)等，都在進(jìn)一步開(kāi)發(fā)相關(guān)的業(yè)務(wù)，為自身運(yùn)營(yíng)的媒體輸送新的創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容，并開(kāi)啟更多路徑的商業(yè)變現(xiàn)。
成都大運(yùn)會(huì)相關(guān)裸眼3D數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意
內(nèi)容創(chuàng)新突破圈層，商業(yè)邏輯也逐漸完整，數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者們對(duì)于戶(hù)外的熱情也開(kāi)始涌現(xiàn)，將文化與藝術(shù)的魅力傳遞給更廣泛人群的同時(shí)，持續(xù)探索城市創(chuàng)意實(shí)踐，不斷拓展藝術(shù)項(xiàng)目邊界，給戶(hù)外帶來(lái)無(wú)限可能。
積極展望：重新定義數(shù)字化未來(lái)
不管是政府大力建設(shè)的“智慧城市”，還是民眾推崇的”CITY WALK“，背后都出于對(duì)生活空間的關(guān)注與熱愛(ài)，體現(xiàn)著當(dāng)代，大眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的情感性需求提升，并正在努力地感受城市鮮活的生命力。
戶(hù)外LED媒體可成為商業(yè)空間和藝術(shù)空間的情感性延伸，創(chuàng)造出新的數(shù)字展演，進(jìn)一步增強(qiáng)觀賞性和互動(dòng)性，豐富和定義新的數(shù)字化未來(lái)。
雪碧裸眼3D戶(hù)外LED創(chuàng)意
VIVO裸眼3D戶(hù)外LED裝置
不同于地鐵、電梯等室內(nèi)媒介空間，城市戶(hù)外的展示空間更為開(kāi)放，包容度和創(chuàng)作性更高。除了城市中已坐落的地標(biāo)LED媒體，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者們甚至也開(kāi)始”創(chuàng)造LED“，完全通過(guò)數(shù)字技術(shù)生成，讓觀眾觀看時(shí)真假難分，感受到新奇和震撼。
電影《芭比》戶(hù)外效果視頻截取
李寧利刃4系列戶(hù)外效果視頻截取
數(shù)字藝術(shù)作品的廣泛應(yīng)用，不僅在影響著戶(hù)外LED媒體的全新內(nèi)容生態(tài)，更進(jìn)一步推進(jìn)著數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，為傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體行業(yè)注入新的生命力，讓?xiě)敉饷襟w以一種獨(dú)特的方式，演繹成為城市中的超級(jí)媒介，作為新時(shí)代信息傳遞的紐帶，傳遞數(shù)字化的生活新風(fēng)尚。
結(jié) 語(yǔ)
創(chuàng)建和應(yīng)用具有吸引力的科技影像作品，已經(jīng)為媒體內(nèi)容更新注入了新鮮能量，也為行業(yè)整體的升級(jí)按下了加速鍵。未來(lái)，數(shù)字場(chǎng)景的價(jià)值還將如何凸顯，我們拭目以待。
