客服
2024 年歐洲杯：LED 顯示屏的閃耀舞臺與產業機遇
來源：
時間：2024-06-21 11:12:15
北京時間 6 月 15 日凌晨，隨著裁判的哨聲響起，全世界的目光聚焦于德國的慕尼黑安聯競技場，德國隊與蘇格蘭隊的激烈對決拉開了 2024 年歐洲杯的帷幕。當東道主德國隊以 5 - 1 的大比分輕松戰勝蘇格蘭隊時，無論是賽場周邊閃爍的 LED 廣告牌，還是不同視頻平臺上的歐洲杯主題廣告，都在彰顯著這一頂級足球賽事的魅力。對于 LED 顯示產業而言，2024 年下半年密集舉辦的如歐洲杯之類的大型體育賽事，有望有力推動市場需求的回升。
中國企業在歐洲杯上大放異彩
2024 年歐洲杯揭幕戰開場不到 1 分鐘，東道主德國隊便展現出強大的進攻態勢。維爾茨的半單刀被蘇格蘭門將古恩撲出，然而，德國隊在十分鐘內就成功打進本屆大賽的首個進球，隨后更是以 5:1 的大比分取勝。比“德國戰車”進攻更為猛烈的是中國贊助商軍團。主裁判剛鳴哨開球，國內轉播畫面甚至還沒來得及打出記分卡，慕尼黑足球場的 LED 廣告牌圍擋就已連續出現兩個中國贊助商的廣告。
顯而易見，此次歐洲杯賽場上，除了表現出色的球隊，在綠茵場 LED 大屏上滾動播放的中國品牌同樣引人注目，中文內容占據著最為顯眼的曝光位置。本屆歐洲杯擁有 5 家來自中國的贊助商，且均為全球贊助商。中國企業以高達 38.4%的贊助比例驚艷亮相，刷新了中國企業贊助的紀錄，充分展現了中國企業的雄厚實力，讓世界見證了中國企業的崛起。
實際上，近年來中國企業贊助國際大型賽事的案例屢見不鮮。對企業而言，贊助雖是一筆巨大的投入，但除了獲取曝光度，通過歐洲杯這一舞臺，讓更多中國品牌走向世界，從長遠看，必然能營造出極為正面的品牌營銷環境，無疑有利于企業的“出海”戰略。因此，中國企業的贊助既要考慮是否“賺足了吆喝”，也要思考是否能夠盈利。
而賽場上贊助商通過 LED 廣告牌進行品牌推廣，很好地解決了球場廣告牌在時間和空間上不夠靈活的問題。LED 顯示屏能夠依據贊助商的要求迅速更換內容，用時更短，還能滿足不同時段贊助商的需求，真正實現精準投放，因而在各類體育賽事中備受贊助商青睞。可以說，LED 顯示屏堪稱體育場館中的廣告利器。
對于一些未直接參與歐洲杯的企業來說，本月初，中信證券的一份報告指出，與足球和體育直接相關的體育場館設施及器材供應商，短期內將迎來諸多利好。2024 年是體育大年，二季度已進入體育賽事刺激需求的集中釋放階段。也就是說，依照以往規律，在體育賽事集中舉辦的當年，LED 顯示屏的需求都會有不同程度的提升。
體育賽事與 LED 顯示屏緊密相連
2024 年即將過半，對于顯示面板行業來說，2024 年市場出現拐點已成為初步共識。特別是在今年已舉辦或即將密集舉辦的大型體育賽事中，四年一屆的奧運會、歐洲杯，早已成為備受矚目的媒介奇觀，世乒賽、花滑、速滑世錦賽，以及溫網、美網、澳網等賽事，隨著體育娛樂化和商業化的發展，也獲得了越來越高的關注度。在這樣的環境下，全世界的觀眾會自發地參與到任何一個大型體育事件中，而連接這些事件與觀眾的重要媒介之一便是 LED 大屏。
賽前，通過 LED 顯示屏打造多功能現代化體育場館，用于賽前場景預熱，在賽事開啟時，LED 強大的視覺處理能力能夠呈現出恢宏壯麗的舞美效果，為觀眾帶來完美的視覺享受。而矗立在體育館外部或露天體育場上的 LED 顯示屏，主要用于播放宣傳信息、引導觀眾有序進出場、播放商業廣告等，確保 LED 顯示屏在人員密集的體育場館安全運行。
賽中，現場直播 LED 顯示屏具備高清高刷、顯示流暢、急速動態畫面無拖尾、響應迅速等優點，保證觀眾不錯過比賽的每一個瞬間，真實還原精彩戰況。超大清晰的比賽直播畫面，打破了座次的限制，讓遠距離觀看比賽更加輕松。同時，搭配燈光、音樂烘托現場氛圍，增強賽事的觀賞性，為現場觀眾打造沉浸式體驗。慢動作回放協助裁判做出準確判決，維護比賽的公平公正，LED 顯示屏貫穿于整場賽事。
另一方面，歐洲杯的舉辦也激發了民眾觀看體育賽事的熱情，在體育賽事期間，大屏也拓展到各種線下場景，比如酒吧、餐館，受眾范圍大幅增加，LED 大屏相關企業顯然會因此受益。
大屏持續增長，政策助力發展
實際上，LED 大屏在近幾年一直備受關注，尤其是在 2024 年的營銷領域。首先，大型公共事件會進一步提升 LED 大屏的價值、使用時長和用戶黏性。
其次，海外市場的不斷擴張或許能為出海的 LED 企業帶來更多機遇。對于眾多中國企業而言，今年的重點之一便是“出海”，特別是對于一些廣告主，已經從產品出海轉變為品牌出海，優質的品牌廣告是他們在海外迅速開拓市場、樹立品牌形象、占據消費者心智的有效手段，此時 LED 大屏營銷的重要性便凸顯出來。
最后，政策的有力支持為 LED 顯示產業今年的發展提供了保障。今年 5 月，六部門聯合發布《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》。方案提出，力爭到 2027 年，引導推動全國文化和旅游領域更新一批設施設備，保持相關投資規模持續穩定增長，全面提升服務質量，推動文化和旅游高質量發展。從《方案》重點任務來看，直接有利于 LED 顯示屏的發展，將加快 LED 顯示在體育館、博物館、重點景區內的顯示設備更新換代升級。
正如揭幕戰上，兩支球隊全力以赴。德國隊不因開局順利而放松，蘇格蘭隊在少一人的不利局面下仍取得進球——在四年一度的國際足球大賽賽場上，運動員們的斗志令人動容。讓這種斗志與 LED 顯示企業的奮斗精神相結合，在機遇面前，中國 LED 顯示屏企業必將勇往直前！
