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投影行業(yè)萎縮，光影是否能夠崛起？
在整體投影行業(yè)在“萎縮”的局面下，激光投影這個細(xì)分品類為何卻逆勢走高呢？答案是在激光投影傳統(tǒng)四大細(xì)分板塊中，除了教育市場持續(xù)“下跌”外，包括家用、工程以及商用領(lǐng)域都在2023年迎來“復(fù)蘇和增長”。
其中，具體落地到87.8萬臺這個整體“大盤”中，激光家用投影市場出貨量為59.3萬臺，市場占比為67.6%，較2022年增長了3.1個百分點(diǎn)，成為“絕對意義”第 一貨倉。
同時，和2022年相比，商務(wù)會議以及高端工程市場也終于“回暖和復(fù)蘇”。其中，2023年，中國工程激光投影市場的出貨量為13.3萬臺，同比增長21.4%。同時，也是在四大細(xì)分領(lǐng)域中，僅次于激光家用的出貨量第二大細(xì)分板塊。
一位行業(yè)專家告訴《顯示之家》：考慮到工程機(jī)單價價格相對較高的背景下。因此，工程激光顯示無疑是激光顯示大版圖中銷售額最 高的細(xì)分市場，從這一點(diǎn)來看，或許更令傳統(tǒng)投影品牌 “亢奮和期待”。
激光工程投影市場在2023年“回暖復(fù)蘇”的“拉力”來自文旅業(yè)
洛圖科技分析認(rèn)為，2023年，隨著文旅項目復(fù)蘇，文旅類設(shè)施中，娛樂與安全都需要大量的專業(yè)影像產(chǎn)品，帶來新的市場契機(jī)。尤其在夜間文旅、博物館陳列等應(yīng)用場景方面，工程激光投影已成為“光影+”變革的新引擎，從而給激光投影迎來新一波的“消費(fèi)復(fù)蘇”。
一位行業(yè)渠道人士向《顯示之家》分析：除了市場需求提升之外，各投影廠商不斷針對激光工程投影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和應(yīng)用方案升級也是推動市場上漲的重要“推手”。
據(jù)悉，2023年，幾乎所有的傳統(tǒng)投影大廠都針對性推出了一大波激光工程投影新品和與此相關(guān)配套解決方案。
在去年年度激光工程投影新品中，可以明顯看到“越來越亮、越來越輕，高分辨率、防塵、長壽命、超短焦、智能AI功能等”產(chǎn)品特性，同時更為關(guān)鍵的是工程投影機(jī)均價也在持續(xù)“下沉”。
去年激光工程投影“聚焦”最大的區(qū)間是5000-8000流明“檔位”。這個段位的機(jī)型，不僅是市場需求熱點(diǎn)，也是增量熱點(diǎn)。這類產(chǎn)品更為輕巧、應(yīng)用更為簡潔、配備可更換鏡頭設(shè)計。同時，在價格成本下降這步棋更直接和激進(jìn)化，從而更彰顯性價比。包括巴可、科視、愛普生、理光等一批外資品牌都在去年針對性在5000-8000流明這個區(qū)間“投放”新品，并從而讓這個流明段的激光高端工程投影市場性價比、豐富性進(jìn)一步增強(qiáng)，拉動了市場需求。
此外，除了直接在5000-8000流明區(qū)間“布局”高性價比激光投影產(chǎn)品之外，去年工程市場中也有品牌選擇用“高亮降維打擊”這張牌，來間接凸顯自己的性價比。例如說，不少品牌直接將10000+流明亮度的產(chǎn)品價格拉低到了8000+流明的水平上。
用更亮的性能體驗提升，獲得競爭力。“亮度下壓戰(zhàn)役”，提高了工程投影市場的入門“門檻”，對行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和份額集中具有積極意義。
總之，從市場趨向來看10000亮度及其以下產(chǎn)品激光工程市場在2023年徹底進(jìn)入“充分競爭”時代。
有行業(yè)渠道人士《告訴》顯示之家：從當(dāng)下激光工程投影整體發(fā)展趨向來看，未來高端工程市場可能直白劃分兩類：工程和準(zhǔn)工程。準(zhǔn)工程將讓工程投影日漸形成自己的“普及市場”，讓工程投影一定意義上“不在高高在上”。同時，標(biāo)準(zhǔn)工程產(chǎn)品會更追去高亮下的輕巧和經(jīng)濟(jì)性。
